Cu siguranță, dacă chiar acum te-am întrebat despre a sloganul companiei, mai multe dintre ele ți-ar trece prin minte: „Imposibil este nimic”, „Fă-o doar”, „Ce mai bun om poate fi”, „Sunt lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, MasterCard. Cum îți sună ele?
Pentru o companie, un slogan este important deoarece este o frază care rezumă întreaga esență a afacerii tale. Dar ce trebuie să știi pentru a-l crea? Despre asta vom vorbi în continuare.
Ce este un slogan al companiei
În primul rând, este important să știi exact care este definiția unui slogan de companie. Și pentru asta, cel mai bun concept este următorul: un slogan este de fapt o propoziție sau două care fac un rezumat subliniind cel mai important lucru despre companie, fie o valoare, o caracteristică, misiune...
Cu alte cuvinte, este o frază captivantă, nu prea lungă, care scoate în evidență imaginea mărcii în așa fel încât, chiar dacă nu își amintesc denumirea mărcii, expresia face și este suficientă pentru a identifica compania.
Din exemplele pe care vi le-am dat mai înainte, cu siguranță, când le-ați citit, poate ați identificat câteva mărci: Adidas, Nike, Gillette sau MasterCard au fost cele pe care le-am ales, mărci de renume dar care au știut să creeze sloganuri de companie. . astfel încât oricine le citește sau le ascultă să știe sigur la ce afaceri se referă.
Caracteristicile sloganurilor companiei
Când te gândești la un slogan există o serie de caracteristici care ar trebui îndeplinite (în majoritatea cazurilor). De fapt nu există reguli obligatorii, dar aceste caracteristici se bazează pe acele fraze care au știut să fie bune și să iasă în evidență. Și ce au în comun?
- Sunt concise: adică au minim cinci și maxim opt cuvinte. Dar, după cum veți vedea, nu toți se conformează și reușesc (vezi MasterCard).
- Au simțuri: nu în faptul că știi ce spun ei este bine spus, ci că se aliniază cu identitatea mărcii. De exemplu, imaginați-vă dacă Nike ar fi pus expresia „Renunțați” în loc de „Fă-o doar”. Cel mai probabil, ar putea crede că este un brand care renunță (sau că își doresc ca oricine își vede pantofii să le cedeze, dar nu aceasta este imaginea pe care au vrut să o dea).
- Sunt atemporale: in sensul ca, oricat ani trec, vor continua sa evolueze odata cu brandul, nu vor deveni depasiti.
- Ei rimează: Aceasta este poate o parte importantă, deoarece rimele devin mai atractive pentru ureche și sunt, de asemenea, mai atrăgătoare.
- Ele trezesc emoții: pentru a intra în legătură cu consumatorii. Deși, în acest caz, expresia singură poate să nu fie suficientă și necesită o povestire (o reclamă sau similar) care să întărească acea poveste.
Tipuri de slogan
Un subiect pe care nu mulți îl știu este că, atunci când se creează un slogan de companie, este important să se cunoască tipul de frază care urmează să fie creată. Și există până la șase tipuri.
- Slogan de diferențiere: responsabil pentru ieșirea din concurență. Acest lucru se realizează clarificând ceea ce face compania dvs., ceea ce alții nu fac; sau arătând beneficiile cumpărării de la tine și nu de la alții.
- slogan informativ: După cum sugerează și numele, tot ceea ce face este să explice, pe scurt, ceea ce face compania.
- orientat spre rezultate: în acest caz se concentrează pe beneficiile pe care le oferă produsul. Ca să vă faceți o idee, unele cereale ar putea spune că sunt cerealele campionilor.
- Concentrat pe valoare: valoare, misiune sau viziune. Dar se concentrează pe ceea ce acea companie sau produsul aduce consumatorilor.
- Adresat publicului: se concentrează pe publicul țintă. În cele mai multe cazuri, oferind motivul consumului respectivului produs sau serviciu și nu altul.
- Pentru a face cunoscut brandul: Sunt în mod normal fraze captivante al căror obiectiv este să facă cunoscută marca și să o identifice cu ceea ce vinzi.
Cum se construiește un slogan
Acum că aveți toate informațiile despre sloganurile de afaceri, doriți să creați unul pentru afacerea dvs.? Primul lucru pe care ar trebui să-l știi este că Nu există reguli sau formule secrete pentru a face acest lucru.. Fiecare afacere este diferită și propozițiile pot ieși foarte diferite prin aplicarea unor tehnici diferite.
Dar ceea ce este clar este că ar trebui să ții cont de câteva puncte:
Fă-l memorabil
Da, să fie amintit în orice fel. În acest sens, o frază atrăgătoare, scurtă, care rimează poate fi mult mai bună decât una prea lungă. Prin urmare, încercați să condensați tot ceea ce doriți să spuneți la un cuvânt (sau cuvinte) minime.
Rețineți că Ar trebui să fie ceva ușor de reținut, dar care se identifică cu produsul dvs.
De exemplu, dacă vindeți creme de mâini, puteți pune: Crema care vă redă pielea copilăriei. Și de acolo condensați-l la maxim.
Transmite ceva pozitiv
Asta e important. Ori de câte ori te gândești la un slogan, fă-o cu ceva pozitiv în minte. Un beneficiu, o caracteristică specială, o misiune pozitivă. Oricum, dar întotdeauna din partea optimistă. Pentru că ceea ce doriți este ca ei să vă asocieze afacerea cu ceva plăcut (cu excepții, desigur).
Pariați pe arătați tot ce este mai bun din produsul dvs
Și cine spune produs, spune serviciu, spune brand, spune afaceri. Ar trebui să vedeți sloganul ca fiind cea mai bună modalitate de a vinde beneficiile pe care le oferiți. Cu alte cuvinte, de ce produsul tău este mai bun decât al tuturor.
Astfel trebuie să rezumați în doar câteva cuvinte care sunt calitățile produsului, afacerii, serviciului sau mărcii respective, cel mai bun dintre toate, astfel încât, atunci când clienții îl citesc, să fie suficient de curioși încât să dorească să afle mai multe, să îl cumpere, să îl încerce sau chiar să spună tuturor că îl folosești.
După cum puteți vedea, un slogan de afaceri este un instrument valoros dacă este bine construit, deoarece este o modalitate de a vă identifica produsul sau afacerea într-un mod ușor de reținut. Te-ai gândit vreodată să o faci?